Arama motorları sürekli olarak kendilerini güncelleyerek hem güncel teknolojiklere ayak uydurmak hem de kullanıcıların deneyimini arttırmak isterler. Sizlerde siteleriniz için aynı şeyi yapmalısınız. Tabi ki bunu yaparken arama motorlarının yeni algoritma ile nelere önem verdiğine dikkat ederek yapmanız daha doğru olacaktır. Sürekli sıralama kaybediyorsanız bunun bir çok sebebi olabilir. Gelin olabilecek şeylere bir bakalım.
Rakiplerin Yükselmesi Kaynaklı
Siteniz uzun zaman önce yapılmış ve hiç içerik geliştirilmemiş olabilir. Sürekli artan teknik hız gereksinimlerinde geride kalmış olabilir. Teknik optimizasyonlar yapılmıyor ve düzenli içerik girilmiyorsa, artık demode bir siteye sahipsiniz. Ayrı sektördeki diğer siteler gelişmeye devam ediyor, hızlanıyor ve içerik olarak güçleniyorsa sıralama kaybetmeniz içten bile değil.
Arama Motoru Güncellemeleri Kaynaklı
Yukarıdaki madde ile bağlantılı bir madde. 2 yıl önceki siteniz 2 yıl önceki haliyle duruyor ancak arama motorları kendilerini kullanıcılara daha iyi hizmet verebilmek için devamlı güncelliyor. Yeni güncellemelerde diyelim ki sitenin ilk açılış hızı eskiden çok daha önemli bir madde haline geldi ve sıralama kaybetmeye başladınız.
Mobil Uyumluluk Sorunları
Yine teknik SEO yapılmamasından kaynaklı bir sorun. Bir çok sektörde, siteleri %60 ile %98 oranında mobil kullanıcı ziyaret ediyor. Dolayısıyla asıl optimize edilmesi gereken yer mobil tarayıcılar oluyor. Aynı şekilde Search Console ile sitenizin sayfalarını kontrol ettiğinizde Googlebot ne şekilde sitenize uğruyor görebilirsiniz. Tarama aracısı satırında Googlebot akıllı telefon yazıyor ise, siteniz mobil olarak kontrol ediliyor demektir. Tabi ki bu masaüstü önemsiz anlamına gelmiyor.
Fazla Reklam Vermek
Adsense kullanıcıları daha çok reklam alanı oluşturarak daha çok tıklama alacaklarını düşünür ve neredeyse sayfaları reklamlarla kaplarlar. Bu son yılların en büyük site katilidir bana göre. Hatta öyle ki büyük haber sitelerinin bile her yerinde reklam dolu. Kullanıcı ince bir alandan haberi okumaya çalışıyor. Sıralama düşmeniz çok normal.
Sayfa içi Güncellemeler
Sayfa içlerinden eski yararlı bilgileri silerek daha kısa özet bilgi ekleyeyim diye düşünebilirsiniz. Bunu düşünmenizin sebebini alıyorum. Rakiplere bakıyorsunuz, kısacık bir açıklama ile nokta atışı açıklama yapmış. Arama motorları da en hızlı, kısa ve öz cevabından dolayı rakibinizi üst sıralarda gösteriyor.
Sildiğiniz bilgilerin yerine daha zengin içerik olacak şekilde bilgiler eklemek daha doğru olacaktır. İçerik geliştirmek süreklilik gerektiren ve yapılması gereken bir iştir. Uzun vadede ciddi bir web sitesi yönetecek ve bir yerlere gelmesini istiyorsanız onu beslemelisiniz.
Meta Güncellemeleri (sayfa içi, title, description)
Sayfaların içerikleri gibi Title ve Description güncellemeleri de sitenizin sırasında değişmeye yol açabilir. Yaptığınız değişikliğe göre yeriniz değişir ve sonrasında yine toparlanabilir. Tabi ki bu süreçte rakipleriniz ile yeniden teraziye girer ve değerlendirilirsiniz.
Sosyal ve Diğer Linklerin Eksilmesi
Sosyal medya önemlidir. Halkla ilişkiler gibi bir işleyişi vardır. Firmanızın sosyal medyasına önem vermelisiniz. Buralardan gelen linklerde arama motorları için son derece önemlidir. Ancak bu durumu spam olarak yapanlar uzun vadede zarar görebilirler. Aynı şekilde sektörel diğer sitelerden sponsor linkler gelebilir. Bunlar doğal ise son derece değerlidir. Azalması durumunda sitenizin otoritesinde düşme görülebilir. Bu da sıralamaya yansır.
Blackhat Seo Saldırıları
Yeni güncellemeler ile bunu yapmak artık eskisi kadar zarar vermese de tabi ki hala aktif olarak böyle bir seo saldırısı yapılabilir. Özellikle DDOS hala bir çok kişinin kullandığı bir yöntem. Özellikle sunucusunuz ağır trafikleri kaldıramıyorsa, bir anda gelen url istekleri ile siteniz bir süre girilmez hale gelebilir. Arama motorları da erişim olmayan bir site olduğundan sıralamanızı düşürebilir.
Sıralama Kaybetmemek için Ne Yapmalı?
Yukarıda bahsedilen tüm işlemleri olumlu ve düzenli bir şekilde yerine getirmeli, sitemizi sürekli güncel tutmalıyız. Güvenlik zafiyetlerinden kaçınmalı, sürekli içerik geliştirmeliyiz. Bunların yanı sıra teknik olarak bilgili kişiler tarafından robot.txt ile sitemize zarar verebilecek olan url yapılarını engellemeliyiz.
Sıralama Kaybetmemek için Yapılacaklar
- Siteyi devamlı güncel tutmak.
- Güvenlik açıklarını olabildiğince kapatmak.
- Siteyi mobil uyumlu hale getirmek.
- Site hız testi yapıp, Performans, Erişilebilirlik, En İyi Uygulamalar ve SEO bölümlerini geliştirmek.
- Düzenli içerik girmek, ne birden bire fazla, nede uzun aralıklarla. Düzenli ve istikrarlı bir şekilde.
- Resimleri optimize etmek ve boyutlarını küçülmek.
- Resim uzantıları webp yapmak. (web tarayıcıları için daha performanslı bir resim uzantısı)
- Rakip analizi yaparak geri kaldığınız konuları araştırmak ve uygulamak.
- Spam içerikten kesinlikle kaçınmak. Ayrıca yapay zekadan direk kopyala yapıştır yapmamak.
- Sürekli kullanıcı yararına bilgi vermeyi gözetmek. Kullanıcı yoksa sitemiz neden var ki? Değil mi?
